酒企巨头腰部战争半年报暴露白酒行业窘态_中超直播

2019-07-05 13:54:12 来源: 揭阳信息港

酒企巨头“腰部”战争 半年报暴露白酒行业窘态

随着中报的逐渐披露,白酒上市公司的窘态渐渐浮出水面。8月19日晚间,山西汾酒发布今年上半年财报显示,上半年汾酒实现营业收入40.65亿元,同比增长6.52%,而在2012年上半年,报告期内公司实现总营收38.16亿元,增长31.81%,增速大幅放缓。

目前披露半年报或者业绩预告的不仅汾酒一家,酒鬼酒、沱牌舍得、贵州茅台、五粮液等企业也都对外披露了相关信息,但是同它们2012年的同期业绩相比,今年它们的增长速度也都在放缓,面对业绩增速下滑,高端白酒销售遇困的不利局面,各大酒企将会如何应对呢?

白酒半年报大多遇冷

不出外界所料,相比2012年的中报,白酒行业今年的中报显得黯淡得多。

2013年白酒行业命运多舛,塑化剂事件加上禁酒令,国内白酒行业呈现出断崖式下滑趋势,并于今年上半年达到了行业低点。

率先披露中报业绩的企业当属酒鬼酒,这家去年引爆塑化剂风波的白酒企业,其业绩依然延续季度财报的颓势。7月9日,酒鬼酒公布的上半年业绩的预减公告显示,公司预计今年月归属于上市公司股东的净利润为2800万元-3300万元,比上年同期下滑87%-89%;预计基本每股收益0..1016元/股。

对此,酒鬼酒公司坦言,“受市场因素影响,白酒行业进入调整期,公司月营业收入与去年同期相比出现大幅下降,导致净利润出现大幅下降。”

随后的7月10日,川酒“六朵金花”之一的沱牌舍得披露的中报预期也是大跌眼镜。沱牌舍得上半年的业绩预减公告显示,公司上半年净利预计同比减少80%,而上年同期净利约1.86亿元,就此计算,其今年上半年净利润为3720万元。由于今年一季度公司净利润为5753.49万元,所以沱牌舍得今年二季度净利润或为亏损,为-2033.49万元。

对此,沱牌舍得证券事务代表周建接受本报采访时表示,上半年沱牌舍得的业绩下滑确实很大,由于限制“三公消费”,白酒的销售这次受影响,而沱牌舍得的主打品牌就是“舍得酒”,定位中高端,在这种背景下,公司的销售费还不能大幅削减,该促销的还得促销,该打广告的还得打广告。

虽然尚未公布上半年财报,但是7月29日,茅台集团对外透露,今年上半年,茅台集团实现销售收入179亿元,实现利税120亿元,上缴税收70多亿元;2012年上半年,茅台集团实现销售收入178亿元;实现利税139亿元。显然,茅台的销售收入仅比去年增加了1亿元,增幅仅为0.6%,利税更是出现了下降。

对于白酒上市企业的中报,上述不愿署名的白酒行业人士认为,如果不出意外,其他尚未公布半年报的白酒企业也都是增长缓慢,业绩下滑,这种趋势在第三季度还会继续,因为目前白酒行业仍处于调整期。

酒企纷纷出招挽危局

在白酒行业景气度下降,进口葡萄酒、洋酒不断渗透之际,酒企纷纷另辟蹊径,锁定白酒主力消费人群。面对日益严峻的形势,白酒企业还开始押宝中端白酒。

今年以来,五粮液频出新品,抢占中价位市场。“五粮头曲、特曲和特曲精品是公司的战略性品牌,是公司布局全价位全产品线的重要一步。”五粮液董事长唐桥认为。

除了五粮液之外,在销售业绩的压力下,茅台集团开始打出各种“组合拳”来增加销售,包括直接降价抢占中端市场,甚至不惜松动经销权来扩大销售。今年7月,一向对渠道控制较严的茅台公司,已选择与白酒电商酒仙进行战略合作。

除了电商平台,贵州茅台还与贵州白酒交易所签署2013年销售合同,销售产品为200吨茅台酒。对此,贵州茅台坦言,“此次交易能增加公司销售收入,有利于公司拓宽销售渠道,提高经营效益,对公司持续经营能力、损益及资产状况不存在负面影响。”

汾酒集团也紧随其后再推中端新品。8月19日,汾酒集团在京隆重发布新品“杏花村3号酒”。对此,汾酒集团相关负责人表示,这款新品结合了传统酿造工艺与当代时尚元素,以“高纯净度”为核心卖点,将主要面向70后、80后消费群体,打造“年轻态”白酒新派代表。

其实,除了茅台、五粮液、汾酒之外,高端白酒销售遇困以后,洋河、泸州老窖等白酒巨头也纷纷押宝“腰部”产品,而众多区域名酒品牌也在奋力抵抗一线白酒的抢夺,现如今这个品类的竞争已经异常激烈。

对此,汾酒集团董事长李秋喜接受本报采访时坦陈,“只要你经营你的产品,只要你销售你的产品,无论是谁,无论是那个企业都会有压力,这种压力是普遍的,决不仅仅是汾酒,我们要把这种压力变成企业创新和拓展市场的一种动力。”

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